Тема: Сайты и фирменный стиль
Малому бизнесу почти всегда хватает одного из двух форматов: лендинга на одну услугу, если вы гоните на него рекламу, или корпоративного сайта на 5–15 страниц, если услуг несколько и вы рассчитываете на поиск. Магазин с корзиной нужен только тем, кто действительно продаёт товар онлайн.
Три формата и кому они подходят
| Формат | Когда это ваш вариант | Ориентир по цене |
|---|---|---|
| Лендинг | Одна услуга или один продукт, трафик из рекламы, задача — заявка здесь и сейчас | 22 000 ₽ |
| Корпоративный сайт | Несколько направлений, длинный цикл сделки, важны поиск и доверие: цены, кейсы, документы | 50 000 ₽ |
| Каталог или магазин | Есть товарные позиции, нужны фильтры, корзина, оплата и выгрузка остатков | Считается по объёму каталога |
Ошибка, которая стоит дороже всего: заказать магазин, когда продаж онлайн не будет. Магазин требует складского учёта, кассы, логистики и постоянного человека, который следит за карточками. Если заказы всё равно принимаются в переписке или по телефону, эти деньги лучше вложить в контент и рекламу.
Как выбрать за пять минут
- Услуга одна и вы уже готовы платить за клики — лендинг.
- Услуг больше трёх, клиент сравнивает и думает неделями — корпоративный сайт.
- Основной источник клиентов — поиск, а не реклама — корпоративный сайт: страница на каждую услугу и на каждый город работают на выдачу.
- Вы участвуете в тендерах или работаете с крупными компаниями — корпоративный сайт: у вас спросят реквизиты, документы и подтверждение опыта.
- Товар с ценой, остатками и доставкой — каталог или магазин.
Начать с лендинга и через полгода дорастить до сайта — нормальный путь, если домен и тексты остаются вашими. Примеры работ помогают понять, как это выглядит в вашей отрасли.
Что нужно подготовить
Сроки срывает не разработка, а материалы от заказчика. Соберите заранее:
- Домен. Короткий, в зоне .ru, желательно совпадающий с названием компании.
- Реквизиты: полное наименование, ИНН, ОГРН, юридический адрес, телефон, почта.
- Тексты по услугам — хотя бы черновиком, своими словами, с ценами и сроками.
- Фотографии: люди, офис, процесс, результат. Стоковые картинки узнаются мгновенно и снижают доверие.
- Логотип и цвета. Если их нет, логотип делают до сайта — переделывать дизайн под новый знак дороже.
- Отзывы, кейсы, дипломы, свидетельства о членстве.
Домен и хостинг оформляйте на компанию и на свою почту, даже если платит подрядчик. Иначе при расставании сайт остаётся у него, а вы начинаете с нуля и теряете позиции в поиске.
Что требует закон
Сайт с формой обратной связи — это уже обработка персональных данных. Вот пункты, на которых чаще всего попадаются:
- Политика обработки персональных данных в открытом доступе.
- Согласие в каждой форме отдельной галочкой, не проставленной заранее.
- Уведомление в Роскомнадзор о том, что вы обрабатываете персональные данные.
- Хранение данных россиян на серверах в России.
- Реквизиты владельца сайта: наименование, ИНН, ОГРН, адрес, контакты. Для интернет-магазина это прямое требование потребительского законодательства, для остальных — вопрос доверия и удобства клиента.
- Маркировка интернет-рекламы и отчётность по ней, если запускаете платное продвижение.
- Оферта и онлайн-касса с отправкой чека покупателю, если принимаете оплату прямо на сайте.
Сколько это занимает
Лендинг обычно собирают за одну–две недели, корпоративный сайт — за месяц-полтора. Тормозят процесс согласование текстов и ожидание фотографий, а не вёрстка. Если материалы готовы к старту, срок сокращается заметно.
Конструктор, фрилансер или подрядчик
Конструктор оправдан, когда нужно проверить спрос за выходные и бюджет близок к нулю. Минусы вскрываются позже: подписка растёт, сайт нельзя перенести на свой хостинг, а тонкая настройка под поиск упирается в возможности платформы.
Фрилансер дешевле, но исчезает вместе с паролями. Подрядчик с договором отвечает за результат и передаёт доступы. Разница в цене между этими вариантами обычно меньше, чем стоимость одного месяца простоя.
Сайт сам по себе клиентов не приносит
После запуска нужен трафик. Контекстная реклама даёт заявки сразу: настройка кампании стоит 5 000 ₽, дальше вы платите площадке за клики. Поиск работает медленнее, первые результаты видны через несколько месяцев, зато не заканчивается вместе с бюджетом. Разумно запускать оба канала: реклама кормит, пока растёт органика.
И заведите аналитику в первый же день. Без счётчика через полгода вы не поймёте, какая страница приносит заявки, а какая просто красивая.
Если компании ещё нет
Сайт с реквизитами предполагает, что бизнес зарегистрирован: договор, счёт, чек. Про комплект бумаг мы писали отдельно — документы для регистрации ООО. Для одиночной практики часто достаточно ИП, и тогда весь запуск — регистрация, счёт и сайт — умещается в пару недель.
Итог простой: формат сайта диктуют два обстоятельства — откуда придут люди и сколько времени они будут решаться. Одна услуга и реклама — лендинг за 22 000 ₽; несколько направлений и ставка на поиск — корпоративный сайт за 50 000 ₽. Мы делаем и то и другое по договору, вместе с бухгалтерией и регистрацией.
Частые вопросы
Можно ли обойтись соцсетями и картами вместо сайта?
Для мастера, который работает по району, карточки в справочниках и отзывы часто закрывают вопрос. Как только появляются юрлица-заказчики, тендеры или реклама, сайт становится нужен: на него ведут объявления, там лежат реквизиты и документы, и его нельзя потерять вместе с заблокированным аккаунтом.
Сколько стоит содержать сайт в год?
Домен в зоне .ru обходится в несколько сотен рублей в год, недорогой хостинг — в несколько тысяч рублей в год. Отдельно считайте обновления и правки контента: цены, услуги и кейсы стареют быстро. Рекламный бюджет к этим суммам не относится, он планируется отдельно.
Нужен ли сайт индивидуальному предпринимателю?
Правило то же, что и для ООО: смотрите, откуда идут клиенты. ИП чаще хватает лендинга — одна услуга, понятная цена, форма заявки. Политика обработки персональных данных и согласие в форме нужны на нём так же, как и компании, а реквизиты стоит указать, чтобы клиент видел, с кем имеет дело.
Что делать раньше — логотип или сайт?
Логотип и базовые цвета. Дизайн сайта строится вокруг них, и переделка страниц под новый знак стоит дороже, чем сам знак. Фирменный стиль — от 20 000 ₽, и он потом переносится на визитки, договоры и коммерческие предложения без повторной работы.